Silvio Meira

Hoje passamos por um momento em que o mercado de luxo sofre grandes mudanças. A crise, as mudanças dos hábitos de consumo e dos valores da sociedade gera um debate entre os profissionais do mercado de luxo. Hoje estamos em um período em que todos já atingiram elevados níveis de produtos e serviços dentro deste mercado, então a dificuldade é diferenciar-se.

O que enfrentamos neste momento é a democratização do consumo e é necessário que ocorra o aumento dos desejos deste público, mas o que ainda não foi compreendido por este setor pouco profissionalizado é que o mercado, ou seja, estes profissionais devem satisfazer os novos desejos e sonhos dos consumidores do luxo.

Vive-se hoje a REVOLUÇÃO DOS HÁBITOS DE CONSUMO onde se busca o raro e produtos e serviços que dialoguem com o emocional.

xoxo,

g.

Ricardo Guimarães da Thymus Branding define este amplo conceito como a garantia do futuro de uma organização, pois uma marca proporciona experiências completas.

Uma marca é uma cultura, uma dinâmica de relações estabelecidas entre empresa/produto e a comunidade que cria valor para todos os integrantes do ambiente.

Devido à complexidade do mundo contemporâneo as marcas enfrentam um desafio: construir um relacionamento de qualidade.

O mercado de luxo encontra-se estagnado no Brasil, isso porque a maioria dos profissionais deste setor são da geração dos baby-boomers que viram este mercado nascer no país nos anos 90 o que tem dificuldade em aceitar um novo comportamento de compra.  De acordo com Einstein “um problema não pode ser resolvido no mesmo nível de consciência em que foi criado”, o que significa que para novos consumidores se intensifica a necessidade de novos profissionais neste mercado, ou seja, é necessária a visão da GERAÇÃO Y.

A nova era do luxo é sobre relacionamentos, as antigas ferramentas usadas não tem o mesmo efeito, por isso o surgimento de novas marcas bem construídas e com conteúdo é cada vez mais raro.

O conceito de branding hoje é simples: uma abordagem de gestão que busca aumentar a percepção de valor de marca, conceito ainda pouco desenvolvida, e o que precisa ficar claro na mente dos profissionais é que esta construção não é função do marketing e sim da empresa como um todo.

“A moda é efêmera, nada é permanente, tudo é provisório, o que permanece é o significado”

*Cris*

PINEL & PINEL Baby Trunk

Quem já ouviu falar das maravilhosas e criativas bolsas da Pinel&Pinel ?

Esta pequena marca com apenas 5 anos de mercado já concorre com a poderosa Hermès.

O segredo? A customização!

A customização é diferente do sob medida, que é a forma máxima do luxo. A customização pode ser considerada, de acordo com Frèderic Pinel como o código da juventude do luxo.

Mas qual a vantagem de customizar?

- relação de integração e dinâmica com o cliente: relação humana

- é a possibilidade de pequenas alterações

- evita excesso de estoque

- dá para o cliente a sensação de unicidade

A base do luxo é fazer seu cliente sonhar, é ser audacioso e criativo.

O que você acha?

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Paty

É difícil saber se o que você esta dizendo está sendo compreendido ou se está sendo ouvido pelas pessoas certas.

Quanto custo um anúncio? Vale a pena investir R$ 30.000,00 na inserção de uma imagem em uma única edição a Vogue?

Nesta revolução do consumo em que estamos surge um meio de comunicação que merece atenção: as MÍDIAS SOCIAIS.

Mas o consumidor de uma bolsa de US$ 4.000,00 quer ver suas marcas favoritas na web, ou melhor, ele procura por elas lá?

Hoje 60% dos consumidores de luxo usam a internet todo mês para achar informações sobre produtos de luxo e 54% deles gostariam de mais comunicação online vinda por parte das marcas de luxo.

Hoje as mídias sociais são consideradas CIRCLES OF TRUST, ou seja, é o local onde os consumidores buscam opiniões sobre produtos e serviços e é a partir disso que as empresas devem escolher a melhor de como interagir e conversar com seus clientes.

 E você? Em que rede social em que você interage?

Cindy

Peças em couro, desestruturadas, cheias de recortes e zíperes transformam a coleção de Pugh em um exercício de leitura de moda para ninguém botar defeito.

Inspirada em Réquiem for a Dream, Pugh mergulha em uma atmosfera sombria e que por muitas vezes nos lembra o universo de Tim Burton; macabro e fascinante.

Destaque para a jaqueta de couro preta e o blazer de alfaiataria bicolor, duas obras-primas que comprovam que a moda masculina precisa de novas propostas e olhares.

xoxo,

g.

Aramis X Armani Collezioni

Criatividade pra que né?

Prada SS 2010

O otimismo da prada em relação à crise bem que poderia contagiar o resto dos designers não é mesmo?

A coleção parece usável, gostosa e fresquinha. E o melhor, agora tem roupa com cara de menininhas mais jovens também. Talvez mais um manifesto contra o excesso de seriedade…um vamos curtir a vida e nos dar o direito de ser crianças mais uma vez?

Faz mega sentido já que umas das tendências de comportamento de consumidor é se dar ao direito de querer uma vida mais feliz, leve e cheia de sonhos!

Highlight: os cristais que refletem o entusiasmo da Miuccia (embora eu não seja muito fã de cristais….).

xoxo,

g.

Hoje a sociedade não cria, o consumo é compulsivo,  o design é  secundário e a criação cada vez mais escassa.
No passado o design tinha a função de mostrar um ponto de vista, sendo  a criação verdadeira, quando seguia um ideal. Na primeira metade do século tivemos dois grandes criadores que reiventaram a silhueta feminina: Chanel e Dior. Para eles suas criações eram um novo design, uma nova forma que tinha por traz um ideal, uma nova concepção. Chanel desenvolvia a liberdade feminina enquanto que Dior acreditava na feminilidade da mulher; seu design era totalmente oposto ao de Chanel. Ambos fizeram sucesso na primeira metade do mesmo século, tudo isso porque seus designs eram verdadeiros, tinham um ideal, pois acreditavam no que criavam.
Na sociedade de hoje o design tem seu papel obsoleto. Hoje a tecnologia, a praticidade, a marca ou o status fazem um produto ser consumido. Isso porque não temos mais idéias, não defendemos uma ideologia, simplesmente não temos mais criação, tudo é uma releitura de algo que já foi feito. A geração de hoje é dirigida por mídias que incentivam o consumo compulsivo numa onda globalizada que está ligada à efemeridade do tempo e das coisas onde o fast fashion domina o mercado.

Marc Jacobs - SS2009

A coleção Primavera / Verão 2009 apresentada por Marc Jacobs é uma verdadeira mistura de referências multiculturais. Por ser nova-iorquino Marc teve durante sua vida contato com todas as mais variadas etnias que se permeiam pelo desfile através da escolha de estampas, tecidos, acessórios ou da beleza das modelos. Entre suas principais influências está o country, que remete ao estilo de vida campestre e tem como um de seus principais símbolos o xadrez que aparece em grande parte dos looks combinado com estampas em poás, florais, lisos e listrados. E o melhor: sem perder o senso estético ou deixando as peças carregadas de informação. Embora o country e toda sua simplicidade seja o tema principal, Marc se utiliza de elementos luxuosos como tecidos nobres e metálicos que dão às peças a possibilidade de utilização tanto durante o dia quanto durante a noite. Lindo o reflexo que a globalização pode trazer ao mundo da moda, não?